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當博物館有了動物代言人

時間: 2019-11-13 10:14:13     來源: 中國青年報    編輯: 白琳

在故宮做貓,是一件幸福的事情。約200只宮貓,每一只都有名字、有“編制”,不僅衣食無憂,更被游客千寵萬愛,頻上媒體頭條。據說紫禁城這個世界上最大的木結構建筑群從來沒有鼠患,有故宮貓的大功勞。所以,它除了賣萌屬性,還有功能屬性。

宮貓如此盡職,故宮也待它不薄。繼故宮博物院開發了“故宮貓”系列文創產品之后,故宮出版社又推出了第一套以故宮貓為原型的親子繪本,第一季包括《月圓之夜》《冰天雪地》兩個故事,還附有明信片、拼圖玩具、貓偶盲袋、立體賀卡、繪畫本等。

就這樣,故宮貓在自身的“努力”和故宮的“力捧”下,聲名鵲起,雖然身在宮墻,卻牽動全國人民的心。有的游客去故宮,專門就是為了擼貓或者拍“貓片”;故宮博物院官方微博發一張“貓片”,漲粉效果喜人。故宮博物院前院長單霽翔曾在一次演講中提到,每天都有人寄貓糧,有的包裹指定延禧宮的貓收,有的指定慈寧宮的貓收。

印象中一臉板正的博物館,就這樣因為動物靈動了起來。與其費盡心思設計虛構的吉祥物,這些長在這里的動物,反而更能得到大家的認可。因為它們天然與此地有關聯、有故事,而且觸手可及。

無獨有偶,千里之外的敦煌莫高窟,去年也意外地因為一只狗而受到關注。起因是敦煌研究院莫高窟的官方微博發了一條消息,稱因窟區降雨夾雪,棧道積水嚴重,莫高窟暫停開放,“窟霸”樂樂大王早起巡山已回,路況可見圖片。配圖是“樂樂大王巡山圖”,那是一只渾身被泥水濕透的小狗,身后還有一串小腳印,路顯然已經很坎坷了。

“窟霸”“巡山”這樣霸氣的詞語,與一臉委屈的落湯小狗,形成了反差萌,網友們紛紛被圈粉,微博發出數小時就有了萬余條評論,樂樂儼然成為“莫高窟代言狗”。它的身世也被媒體挖出,原來,樂樂是一只莫高窟長大的流浪狗,由工作人員喂大,每天早中晚都會繞著窟區走一圈。養他的工作人員退休后想把樂樂帶回城里,沒想到回去的第二天,它卻徒步走回20多公里之外的莫高窟。

樂樂“出道”之后,莫高窟十分器重這位免費“代言人”,陸續開發了“樂樂大王”系列的銅制書簽、胸針、漁夫帽等文創產品;“樂樂大王窟區播報”成為微博信息發布的常規欄目,日常發樂樂工作照(賣萌圖)這種吸粉手段就不用說了。從此,去莫高窟除了看壁畫看雕塑,與樂樂“偶遇”也被網友排上了日程。

如果說故宮的貓和敦煌的狗都是天然的代言人,那觀復博物館的“觀復貓”更像是這家民辦博物館的主人馬未都的“有意包裝”。2003年,馬未都收養了一只流浪的中華田園貓,取名“花肥肥”;此后十幾年,觀復博物館又陸續收養了多只流浪貓,起的名字也是成系列的,“黃槍槍”“黑包包”“麻條條”“藍毛毛”……

馬未都創立了“觀復貓”的品牌,每只貓都有“人設”,成為“館長”和“館員”,有專門的辦公室,還有了漫畫形象。它們出現在文創產品和圖書上,還成為文化節目、兒童劇的主角,儼然已是大IP。“貓館長”聲譽日隆,對觀復博物館帶來的變化也是明顯的。博物館主要展出陶瓷、家具等傳統藝術品,以前去那兒的觀眾以中老年人為主,自從有了“觀復貓”,家長更愿意帶著孩子一起來玩。

有了動物代言人,博物館就能瞬間叫好又叫座?沒那么簡單。除了“顏值”均在線外,故宮的宮貓有歷史傳統,莫高窟的樂樂大王有感人故事,而“觀復貓”更是精心打造的文創品牌,由表及里挖掘更深層次的文化內涵,才是構成一個IP的要素。所以啊,喵星人汪星人都這么努力賣萌了,如何讓它們講好博物館的故事,才是你們這些鏟屎官的大事。(蔣肖斌)

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