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5G時代的文創新場景創想

時間: 2019-11-13 09:45:09     來源: 中國文化報    編輯: 白琳

5G時代,在無人駕駛汽車內的大場景

在技術的推動下,5G除可解決人與人之間的溝通問題,還能解決人與物、物與物之間的鏈接問題,在實現真正萬物互聯的過程中逐漸重塑各行各業新格局。

在5G熱的背景下,“硬核科技與文化創意的碰撞會產生什么火花”成為業界討論的高頻話題。科技對文化創意的影響主要表現在其呈現形式、呈現內容和用戶體驗感方面。舊場景中文創會受時間、空間等客觀因素和文化、思想等主觀因素的限制,5G時代下新場景中的文化創意將是打破時空限制,是可隨時隨地創造、觸手可得的文化活動。5G時代下,技術變革帶來的文創新場景,包括文創形式復雜多樣的新場景、文創內容交融共生的新場景、文創產品深度體驗的新場景。

文創形式復雜多樣的新場景

萬物互聯是5G發展的終極趨勢,在海量數據的加持下,文化創意的展現形式不再會拘泥于空間限制,而是萬物皆場景。在5G時代,人們借助VR(虛擬現實)/AR(增強現實)設備可在虛擬現實中建造文創場景,在虛擬空間中的任何虛擬物件都會成為文創活動的靈感來源和呈現載體,這更在超現實維度拓展了文創場景。如小朋友可“進入”動畫片中與唐老鴨、米老鼠共同玩耍,并針對這個虛擬場景,創造與三者有關的真實衍生品或虛擬衍生品。

設想一

在長途無人駕駛汽車內,一家三口觀看著以車身內壁為視頻投放載體的一檔文創節目,看到感興趣的部分通過聲控暫停,這時視頻會通過眼動儀功能,根據觀看者的注視位置自動鎖定畫面中的一個或多個部分,同時通過空中電子屏的形式將這些目標的詳細信息顯示出來,包括其名字、來歷、現狀、困境等,使觀者輕松獲取信息;若觀看者想要購買其中的某個目標文創產品,系統則會根據觀看者注視目標物品的時間長短做出判斷,若注視時間超過1分鐘,則判斷其為候選購買品,會自動鏈接到第三方購物平臺,展示其價格、詳情、顧客評價等多維度信息,為購買決定提供更多參考信息,若最終決定購買,系統會鏈接到支付平臺,通過面部識別或指紋識別完成支付。

在以上無人駕駛汽車內的大場景形式內,實際又包含無數小場景,諸如車身內壁、人臉、眼球等,觀看內容會隨著場景形式的改變選擇各異的呈現內容和呈現方式。

文創內容交融共生的新場景

如今的文創不再拘泥于從傳統文化中尋找靈感,而是萬物皆靈感,在5G虛擬成像技術愈發強大后,新與舊、大眾與小眾、熟悉與陌生的內容融合創新并非難事。

設想二

一群人偶然來到一座不知名的寺廟,通過戴上AR設備對這座寺廟進行信息檢索,得知這座寺廟是中國古代好幾位皇帝進行民間走訪路途中拜過佛并且住宿的寺廟,并且也發生過幾段浪漫的愛情故事,然后他們立刻察覺出這是一個有文化價值并且具有商業價值的未來旅游景點,因此他們借助VR技術合力制作出一個虛擬的寺廟模擬場景,通過智慧政務系統并借助MR(混合現實)技術聯系當地政府給他們觀看,并“現場”與他們討論其是否有成為景區的可能性。若有可能性,則再動用建設機器人去進行景區建設,這就避免了盲目動工造成的人力、物力、財力皆損的風險。

景區建成后,會針對游客的偏好提供各類智慧服務,如智慧票務、導航機器人、智慧餐廳、智慧住宿、智慧廁所等,并針對以寺廟為核心的景區每個點位進行周邊產品設計,在場景空中電子屏顯示文創產品設計圖及預售告示,游客如有購買動機并下單預付訂金之后,會有專門的生產機器人按照訂單進行制作,3天之內通過智慧物流將文創商品寄到用戶家中。

文創產品深度體驗的新場景

5G技術可以提供高仿真、高模擬的技術支持,實現用戶360度沉浸式體驗,借助VR/AR設備,可與虛擬事物進行互動。在實現超真實體驗的同時,商家可借助用戶數據提高自身產品的精準傳播。之前雖然各大傳播商都會通過觀察用戶畫像、采用算法推薦的形式向其推薦觀看內容,但此方式機械地向用戶推薦更多類似內容,長此以往會造成用戶體驗感暴跌,甚至對平臺或產品本身造成致命性影響。5G的到來可以實現人機互動,使雙方更精準地對接對方所需,進行信息傳達或產品銷售行為。

設想三

在商場中某個與非遺聯名出品的文創化妝品專柜前,一位女士正在通過VR設備虛擬試用口紅,在VR呈現出的場景中,一個以非遺IP為形象的文創導購機器專員與這位女士的唇部進行信息互動后發現,“其皮膚整體偏白但唇色偏深,唇形漂亮但嘴唇整體偏干且唇紋嚴重”,針對以上特點,導購機器人自動搜索庫存,拿出兩到三款適合這位女士的產品,親自對其涂抹以示范規范涂抹方法,并將這套方式以視頻的形式存于口紅壁這個載體上,以方便顧客在家使用,女士滿意后完成付款行為。這時又有幾位女性顧客來此專柜挑選口紅,她們可以通過已購買口紅女士展示的空中電子屏信息知曉其嘴唇上口紅的品牌和色號,若想知曉自己唇部狀態就需與虛擬導購機器人進行信息交換,若想直接購買則可直接調取已購買女士信息中的口紅第三方購買平臺,查詢庫存后完成購買。之后,口紅壁會顯示其狀態并為女士提供更有針對性的唇部保養產品及護理方法,并通過直接連接購物平臺完成購買。

在這個時代,技術不僅完成了對文化產品創作者的賦權,更重要的是完成了對產品體驗者的賦權。創作者和體驗者都在這個時代獲得了前所未有的利益,這種利益可以被看作是一種共享的實現,而這種共享的形態,是重要的場景。

(作者蔡尚偉系四川大學文化產業研究中心主任,劉果系該研究中心研究助理。)

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