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什么是文化創意產業的高質量發展

時間: 2019-10-28 10:47:49     來源: 中國文化報    編輯: 白琳

近年來,我國文化創意產業有了長足發展,但我國文化產業總體發展仍存在著一些問題甚至困境。部分區域、部分類別的發展依然存在著較低水平的徘徊,如思想觀念不夠解放、創新思維和創意實踐不夠大膽、科文融合和跨界協調往往停留在口號上;對文創高質量發展內涵的理解不夠明晰;文化創意產業升級換代動力不足,整體發展存在著很大空間。

具體來看,我國文化創意產業依然實施粗放型、鋪攤子式的發展模式,產業整體的市場化程度較低,文化市場的各類主體發展不均衡,許多中小民營文化企業仍然難以做大做強,更高形態的文化消費模式尚未建立,文化供給的產品和服務不夠充分,資源依賴現象較為普遍,產業發展避難就易,陳陳相因。我國文化產業急需問診把脈、發現問題、找出問題、解決問題,真正推動文化產業進入創意產業乃至創意經濟發展的新階段,真正實現高質量發展。

那么,什么是文化創意產業的高質量發展?怎樣實現文化創意產業的升級換代?筆者認為,必須在八大方面下功夫,實現一個目標。

必須建立健全現代文化產業體系。我國文化產業大多從傳統體制中的事業單位轉換而來,其領導干部也多從文化單位調派,對于現代企業制度、規則了解不多。特別是一些企業(包括大型文化上市公司)領導對于文化創意企業管理和運行的經驗不足。從總體上看,我國文化創意產業尚未建立起現代文化產業體系。因此,建立現代文化企業制度,培育合格的文化企業家,完善董事會、監事會,發揮獨立董事作用,重大事項召開股東大會議決,按時向股東報告企業生產、流通、銷售狀況等,并逐步健全現代文化產業體系,成為文化產業高質量發展必須首先解決的問題。

我國很多文化企業由于從事業單位轉型而來,市場化程度較低,處于前市場化或初級市場化的階段。一些文化企業是政府建立的附屬企業,在項目競爭和政府購買上具有非市場的優先地位。因此,在文化企業決策和運行中,如何在保證社會效益的基礎上讓市場發揮決定性作用,成為文化產業必須邁過去的一道坎。要進一步推動文化產業的市場化發展,逐步構建起文化產業的市場體系。

文化產業的市場化發展和市場體系的構建離不開市場主體。建立文化產業的市場體系,就要推動各類文化市場主體發展壯大。哪些是文化產業的市場主體?國有企業、外資企業、民營企業、中小微企業等,都是文化產業的市場主體。但過去我們對一部分文化企業特別是民營企業和中小微企業的市場主體地位關注不夠,支持不力。因此,堅定不移地支持民營企業和中小微企業,進一步確立它們的市場主體地位,是文化產業升級換代的必然舉措。

隨著高科技與文旅產業的高度融合,5G背景下的互聯網+、大數據、云服務、人工智能等均創造出一批令人驚異的文化產業的新產品、新組合和新業態,構建起一個跨界的文化產業新業態。從超高清4K、8K電視新熒屏,到虛擬現實VR、增強現實AR、混合現實MR,從國際國內漫天快閃的“小視頻”,到3.0、4.0版的沉浸式“清明上河圖”或“3D立體圓明園”網絡在線,科技創造了新文化新文明,文化賦能文化產業新時代。

隨著新時代的來臨,人們更高的精神、文化、娛樂、休閑以及藝術、美學需求迅速生長。“90后”“00后”消費群體逐漸成為我國文化消費的主群體,如何加強調查和引導,關注文化消費模式的新變化,努力培育體驗式、互動式、服務型的新型文化消費模式,成為高質量發展必須攻堅解決的問題。今年夏天火熱的“夜間經濟”就對新的消費模式展開了探索。

文化產業的供給側改革集中表現在千千萬萬的創意創造的文化設計和講好新時代中國故事的內容創新上。目前文化產業的困境在于缺乏具有全球震撼力和意義深遠的中國精品、中國品牌以及中國文化形象。深化文化供給側改革,就是在文化產品和文化服務上,全面創造新的產品系列和文化服務系列。

文化體制改革是文化產業發展的不竭動力。十多年前開始的文化體制改革取得了重大成就。今天的文化產業改革已經進入深水區,改革變得更加艱巨和復雜。如何解決好文化和旅游的深度融合,就是我們當前面臨的理論和實踐的艱巨任務,我們要堅定不移地將文化體制改革進行下去,創造文化體制機制融合發展的新樣本。

文化產業從一開始就是全球性、世界性的。如何進入全球創意產業-創意經濟發展的新格局,在人類命運共同體的宏大目標指引下,在“一帶一路”偉大戰略的實踐中,進一步推動國際化發展戰略,逐步掌握全球文化的話語權,向世界傳播中國精神、中國文化、中國藝術與中國美學?一個目標:讓人民群眾切切實實擁有幸福感和獲得感。

(作者金元浦系上海交大特聘訪問教授)

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