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秦知道丨文創迎爆發潮,陜西的博物館文創會越來越好嗎?

2019-10-25 09:03:46 來源:西部網 編輯:白琳   點擊圖片進入下一頁

《2020陜博日歷?彩陶中華》正式發售。

10月22日,陜西歷史博物館和華夏文創聯合打造的《彩陶中華·2020陜博日歷》正式發售。這本小小的日歷不過是陜西的博物館文創產品中的冰山一角。

“唐妞” “葡萄花鳥紋香囊”“皇后之璽”交通卡“王的士兵”……在陜西,通過一件件文創產品,讓博物館這個曾經顯得有些高冷嚴肅的概念,正在以一種溫暖且俏皮的形式,逐漸走入人們的生活。

博物館迎文創爆發潮,線上文創銷售額兩年翻了3倍

對于每一個城市而言,博物館既是地域名片,也是地方獨一無二的文化IP。近年來,很多博物館都進行了文創產品的開發,博物館文創產品也進入了快速發展時期。

以故宮博物館為例,從2010年故宮博物院上淘寶開店,到2019年“故宮文具”的建立,從正兒八經售賣周邊到“賣萌”高手,故宮的觸網之路是中國博物館文創演進史中最具代表性的縮影,故宮模式也成為其他博物館紛紛效仿的模式。

資料顯示,自2016年以來,故宮的文創產品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類。截至2017年底,故宮文創產品已經突破10000種。

巨大的社會效益、炸裂的口碑加上良好的經濟效益,故宮博物院文創IP的開發成功,示范作用是巨大的。一直生存于“體制內”的博物館開始紛紛“破圈”,集體上線“賣萌圈粉”。至此以后,陜西歷史博物館推出了唐妞IP、蘇州博物館的四大才子IP、頤和園、敦煌研究院的很多產品,都成為了年輕人追捧的網紅。

陜西歷史博物館曾推出的唐妞IP成為了年輕人追捧的網紅。

據清華大學文化經濟研究院近日發布的《新文創消費趨勢報告》顯示,圍繞歷史、文化IP進行文創開發正呈現出井噴態勢。博物館文創產品的銷售額在過去兩年內翻了三倍,不少網紅產品的銷售額幾何級數暴增;過去一年中,在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人,僅淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次,是全國博物館接待人次的1.5倍。

秦知道了解到,作為綜合性極強的陜西歷史博物館,館藏精品薈萃,商周的青銅、歷代的陶俑、漢唐的金銀器,更是有不少國寶級的文物,具有先天文創優勢的陜西歷史博物館也先后推出了500種2000余款文創產品。囊括了“唐寶貝”系列、“鎏金銅蠶”郵品系列、《陜博日歷》、“唐妞”系列、 “虎符”系列、 “純鈦”戶外產品等16大體系,2018年文創產品的銷售額達到1650萬。在陜西的眾多博物館中,文創產品年銷售額過1000萬的還有秦始皇帝陵博物院1300萬,碑林博物館1100萬。

復制故宮的模式,有必要嗎?

近年來,得益于互聯網的巨大便利,文化創意類消費快速進入人們的生活,其迅猛之勢可用“火爆”兩個字來形容。從“國家寶藏”的山水書簽到“故宮上元之夜”燈光秀,引發“刷屏”式的全民關注,充分證明了精品文創對釋放消費動力的關鍵作用。

西安碑林博物館內新開的文創店。

文創的靈魂是IP,故宮的文創產品之所以成為網紅,秘訣就在于“IP創新”、“IP授權合作”和開放多元的合作方式。有了故宮這個成功的案例,國內各大博物館也開始蠢蠢欲動,挖掘自身的商業價值,但到底是復制故宮的“老路”,還是尋找其他方法,一直是各方人士熱議的話題。

對此,絕大部分業內人士認為:可以參考,無從復制。全世界只有一個故宮,從建筑、藏品的質量,博物館地位、線上線下流量、能調集的資源以及場館類型等方面,省市級的博物館都和故宮千差萬別。

現今,大部分的博物館正都在“集體上網”。據了解,目前約有24家博物館入駐了天貓,不過全國一共有5136家博物館,剩下的5100多家博物館還沒有設立網購平臺,文創工作還處于摸索之中。

然而,國內各個博物館的文創之路又走得如何,從網購平臺上可見一斑。在文創產品特色上,博物館們各有千秋。如曾登上《國家寶藏》節目的河南博物院“鎮院之寶”婦好鸮尊被河南博物院的文創人員拿來設計成了卡通玩偶形象,跟故宮文物一樣“賣起了萌”。不過,在銷售額上,這些博物館都難以和故宮等“網紅店”相比。

這主要在于,國內的博物館在運作自身文創產品時主要銷售途徑沿用的還是傳統的館內推銷紀念品的形式,缺乏市場化的運作思維,對多種銷售渠道的方法不重視。另外,文創產品同質化現象比較明顯,雖然目前的文創產品一定程度上也能體現自身的館藏特色,但是很多產品大多集中在手機殼、冰箱貼、膠帶等物品上,缺乏有心意的創新。

博物館IP化,故宮帶了個好頭。之后地方館如何一起百花齊放,要想的可真不是單純的衍生品開發和品牌合作而已,將個性、地方色彩的一面發揮出來,才是正經事。

如何在“文創熱”中打造陜西博物館的獨特之處?

根據國家統計局數據顯示,過去5年,我國文創產業增加值增加了66.09%,占GDP的比例在2017年達到4.29%。但與發達國家相比,我國文創產業的增長仍有巨大空間。

如果說,在開發出有創意的且代表自己館藏特色的文創產品,避免產品之間的同質化競爭的同時,又能使博物館內“藏品”變成“商品”,并以“新零售”的方式直接觸及消費端。那么,文創開發也就變成了一樁不錯的生意。

其實,早在2016年,得益于當年出臺的一系列配套政策,社會推動了“博物館熱”的興起。陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院、西安博物院、碑林博物館、漢景帝陽陵博物院也在這一年成為全國首批博物館文化創意產品開發試點單位,被鼓勵探索通過博物館知識產權作價入股等方式投資設立企業,從事文化創意產品的開發經營。

其中,陜西歷史博物館作為大西安文創先行者,也不僅僅局限于館內線下銷售,逐漸開始重視互聯網在文創產品營銷中的作用。2018年4月,陜西歷史博物館入駐天貓平臺,開設文創旗艦店,走在了全國博物館的前列。

與其同時,陜西歷史博物館先后推出大家熟悉的《陜博日歷》、唐妞、葡萄花鳥紋香囊等知名文創IP。特別是《陜博日歷》,2017年陜西歷史博物館緊跟文博日歷熱潮,依托陜西歷史博物館收藏的唐代精品文物,以“大唐長安”為主題,推出文物大省陜西歷史上的第一本文物日歷,獲得了經濟效益和社會效益的雙豐收。《2019陜博日歷·絲路輝煌》和剛剛正式發行的《2020陜博日歷·彩陶中華》,連續三年出版發行陜博日歷,讓陜西歷史博物館邁出了博物館日歷品牌化的步伐。據了解,《陜博日歷》在今年1月份當月的銷量排在陜西歷史博物館天貓旗艦店的第一名。

由陜西歷史博物館和長安通集團共同推出的皇后之璽公交卡,是博物館IP運營的成功典范。

除了注重自己的線上營銷,陜西歷史博物館在對外合作的方式靈活且多樣。今年4月,陜西歷史博物館和西安長安通公司聯合推出交通卡,其中的“唐妞”元素異形卡和皇后之璽立體卡大受年輕人歡迎,在微博等社交媒體上的閱讀量超過2億,供不應求,成為當之無愧的博物館文創產品“網紅”。

文創產品,不同于普通產品開發,其IP的起點在于文物,開發博物館IP,眼下這門生意正紅火。在這種背景下,陜西作為文物大省,文創產品開發的素材極為豐富,陜西更應該抓住機遇。

陜西的博物館要在做文創 “賣產品”的同時,還要利用文化元素“講故事”,走出具有陜西本土特色的博物館文創之路,真正開發出既滿足公眾實際需求又創意十足的文創產品,帶領陜西的文創品牌走出陜西,走向全國。

(文/李為涵 高政超;據人民網、中國經濟周刊、巷議數據綜合)

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